Produktzugaben

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Dr. Sascha Hoffmann analysiert die Wirksamkeit unterschiedlicher Produktzugaben am Beispiel des Zeitschriftenmarktes und untersucht, von welchen Faktoren ihre Wirksamkeit beeinflusst wird. FA¼r den praktischen Einsatz von Produktzugaben entwickelt er wichtige Implikationen und Handlungsempfehlungen.Dabei besitzen konsumentengerichtete VerkaufsfAprderungsmaAŸnahmen, die direkt am Point of Sale einsetzen, ein enormes Potential, auf die Kaufentscheidung von Konsumenten einzuwirken.2 Typische Instrumente der VerkaufsfAprderung ... Kellogg seinen Cornflakes-Packungen hAcufig kleine Spielzeuge bei, McDonalda#39;s verschenkt TrinkglAcser beim Kauf eines MenA¼s und selbst Waschmittelhersteller wie Henkel oder Unilever setzen zur AttraktivitActssteigerung ihrer Produkte auf dieanbsp;...


Title:Produktzugaben
Author: Sascha Hoffmann
Publisher:Springer-Verlag - 2009-11-06
ISBN-13:

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